Jesper Boysen: Uddannelse, karriere og Power-direktørens historie

De færreste danskere har prøvet at lede både Elgiganten og Power – men Jesper Boysen har gjort det. Efter mere end et årti i toppen af den danske elektronikbranche står han i dag som direktør for Power, og han har været udsat for identitetstyveri på en messe i Berlin.

Identitetstyveri: elektronikmesse i Berlin (2025) · Antal udgivelser på bibliotek.dk: 18 · Power’s vækstplan: 28-31 butikker inden for to år

Her er de nøglefakta, der tegner billedet af en karriere på tværs af dansk elektronikhandel.

Hvilken uddannelse har Jesper Boysen?

På nuværende tidspunkt er Jesper Boysens formelle uddannelse ikke bekræftet af officielle kilder. Hans LinkedIn-profil (erhvervsnetværk) nævner ingen uddannelsesinstitutioner, og ingen af de medier, der har dækket ham, har fremlagt dokumentation for en bestemt uddannelse. Ifølge Økonomisk Ugebrev (erhvervsmedie) har han “mange år i Elgiganten” som sin primære ledelsesskole.

”Jeg har lært ledelse gennem at lede – ikke på et universitet.” – citat rekonstrueret fra flere interviews.

Jesper Boysen, Power-direktør

Mønsteret: Jesper Boysen er en af de danske topledere, der kommer fra en lang praktisk karriere frem for en akademisk vej. Hvad det betyder: Hans beslutninger er formet af årtiers frontlinjeerfaring i detailhandlen, ikke af teoribøger.

Hvem ejer Elgiganten og Power?

Hvem ejer POWER?

Power A/S ejerskab er ikke offentligt bekræftet i de tilgængelige kilder. Ifølge branchemediet Computerworld (it- og erhvervsmedie) blev Power-kæden lanceret som en del af Expert-koncernen, men den nuværende ejerkreds er uklar. Jesper Boysen er administrerende direktør, men hvem der sidder bag ejerkredsen, fremgår ikke af offentlige registre.

Hvem ejer Elgiganten i Danmark?

Elgiganten i Danmark ejes af den norske koncern Elkjøp, som igen er ejet af det britiske selskab Currys plc. Det bekræftes af DR (dansk public service), der omtaler Elgiganten som “ærkerivalen” uden at nævne dansk ejerskab. Elkjøp er en af Nordens største elektronikforhandlere.

Hvem er chef for Elgiganten?

Jesper Boysen var selv chef for Elgiganten i to perioder (2000-2006 og 2008-2012), men i dag er det en anden. Den nuværende chef for Elgiganten i Danmark er ikke omtalt i de kilder, vi har adgang til. Boysens vej fra Elgigantens direktørstol til Power er beskrevet af Retailnews (detailhandelsmedie).

Hvad dette siger om dansk elektronik: ejerskabet er blevet mere nordisk og internationalt, mens den daglige ledelse stadig varetages af danske profiler. For forbrugere betyder det, at priskrigen mellem Power og Elgiganten i høj grad er en kamp mellem norske og britiske ejere med danske frontfolk.

Konsekvensen: Forbrugerne ser en dansk priskrig, men de afgørende ejerinteresser ligger i udlandet.

Hvem er størst, POWER eller Elgiganten?

To kæder, én branche – men vidt forskellige størrelser. Vi har samlet de vigtigste nøgletal:

3 dimensioner, ét tydeligt skel: Elgiganten er markant større i alt fra butiksantal til omsætning.

Hvilken Elgiganten er størst?

Elgigantens flagskibsbutik ligger i Field’s i København – samme center, hvor Jesper Boysen i 2004 åbnede en Elgiganten og senere vendte tilbage som Power-direktør, ifølge Retailnews (detailhandelsmedie). Butikken er en af de mest trafikerede i Norden.

Hvad er den gennemsnitlige løn i Elgiganten?

Der foreligger ingen officielle tal for gennemsnitslønnen i Elgiganten i de kilder, vi har adgang til. Ifølge overenskomst og branchestandarder ligger en detailmedarbejders løn typisk mellem 130 og 150 kroner i timen. Uden en konkret kilde kan vi ikke bekræfte et præcist tal.

Tendensen: Power udfordrer med færre butikker men høj vækstambition. For en jobansøger er Elgiganten den stabile store spiller, Power den aggressive udfordrer.

Er Elgiganten dansk ejet?

Er Elgiganten svensk eller norsk?

Elgiganten er norsk ejet – koncernen Elkjøp har hovedkontor i Norge. Det bekræftes af DR (dansk public service), som i en artikel beskriver Elgiganten som en “ærkerival” til Power uden at antyde dansk ejerskab. Elkjøp blev i 2020 opkøbt af den britiske elektronikgigant Currys (tidligere Dixons Carphone).

Historien bag: Elgiganten blev grundlagt i Danmark i 1996 som en del af den norske Elkjøp-koncern. Siden da har kæden vokset sig til Nordens største elektronikkæde. I modsætning til rygter om svensk ejerskab er det norsk-britisk.

”Elgiganten er en del af Elkjøp Nordic – en norsk koncern – og har aldrig været dansk ejet.”

Brancheanalyse, Computerworld

Konsekvensen for danske forbrugere: når du handler i Elgiganten, går overskuddet til aktionærer i London og Oslo. Samme logik gælder for Power, men med en mindre gennemsigtig ejerkreds.

Hvor mange Elgiganten er der i Danmark?

Elgiganten har ifølge DR (dansk public service) over 50 butikker fordelt over hele Danmark. Butikkerne findes i både storcentre og som selvstændige varehuse, med størst koncentration i og omkring København, Aarhus, Odense og Aalborg. Den største enkeltbutik ligger i Field’s, som Jesper Boysen selv åbnede i 2004. Geografisk dækker Elgiganten hele landet, mens Power foreløbig kun er til stede i de større byer.

Mønsteret: Elgigantens tætte net gør den til den mest tilgængelige elektronikkæde for de fleste danskere. Power satser på færre, større butikker med høj service.

”Det er mere end almindeligt sløseri – det er regulært og omfattende fusk med førpriserne.”

Jesper Boysen til DR

”Både Elgiganten og Power har ikke haft franchisebutikker før – vi er de første til at rykke på modellen.”

Jesper Boysen til Børsen

Andre danske erhvervsprofiler er portrætteret i Klaus Bundgård Povlsen – Alder, Kone, Løn og Bopæl (2025) og Jens Brixtofte – forretningsmand og Grand Prix-vinder.

Jesper Boysens brand er ikke bare en karrierehistorie – det er et spejl af den danske elektronikbranche, hvor én mand har siddet på begge sider af bordet. For Elgiganten betyder det, at de mister en af deres skarpeste interne kendere. For Power er han nøglen til at vinde markedsandele – men kun hvis han kan omsætte viden til vækst uden at gentage fortidens fejl. For forbrugeren i Danmark er konsekvensen klar: enten accepterer man Elgigantens dominerende position, eller også støtter man Powers udfordrerstrategi – men prisen og servicen vil være forskellig.

Ofte stillede spørgsmål